Silver Side Up! Story.

쇼핑과 마케팅은 여심女心을 잡는자가 승리한다는 말이 있다. 그만큼 시장 소비계층에서 절대적인 부분(혹은 입김이 닿는)을 이루고 있는 것이 바로 여성 계층이라는 말일테다. 근데 그 여성의 계층에서 또 하나의 하위계층을 분류할 수가 있었으니, 그리고 절대로 마케터들이 간과하고 넘어가서는 안되는 그룹이라고 알려진 -소위말하는- '된장녀' 계층이다.

해당 포스팅에도 언급되었듯, 이 '된장녀'라는 단어가 성행(?)하게되었을때, 속칭 '된장녀 감별법'이라고 하는 것이 있었다. 이 감별법이 무엇인고 하니... 몇온스 되지도 않는 커피라는 음료에 5~6천원씩을 내고 사뿐하게(특정 업체까지 거론되었죠. 별다방 -.-) 마시거나, 전세 월셋집에서 살면서 호화 메이커 옷과 백과 구두등으로 치장하고 다니면서, 돈많은 남자를 어떻게든 만나 팔자를 펴보려고 노력하는 여자. 따위들이 감별범의 희생양이 되었더랬다.

근데. 이 감별법이라는게 OIE 광우병 감별법만큼이나 지극히 주관적이고도 지멋대로인터라, 애꿎은 된장클래스들이 우후죽순같이 생겨났었고 이 클래스에 속하기 싫어하는 '애써 된장 부정형' 여성들 덕분에 양질의 소비계층이 위축되었다는 사례분석논문을 일전에 본적이 있었다. 이런 것이 분석될 정도로 막강한 소비계층인 된장녀 레이어(혹은 클래스?). mepay님이 소드카페에서 읽은 코드도 지금 내가 어설프게 알고 있는 것과 같은 맥락이라 생각해서 공유해 볼까 한다.

모든 사례와 사실들에 대해서 의문을 가지고 'why?' 라는 질문을 던지는 것은 아주 바람직한 습관이라고 울 아부지께 배우고 자라왔다. 이런 습관에 비추어 어떤 의미로던지... 별다방에서 5~6천원씩 내고 커피를 한잔 사마시는 것이 왜 된장이 되어야 하는가? 명품을 치장하고 다니는 것이 왜 된장이 되어야 하는가? 라는 의문을 한번 가져보게 된 것은 내게는 아주 자연스러운 일. 그럼 내가 생각한 의문에 대한 답은 또 어떤가에 대해 풀어보자.

별다방이라 불리우는 스타벅스나, 콩다방으로 불리는 커피빈등은 주로 도심지 한가운데나, 아무리 못해도 땅값 좀 나가는 동네 및 돈 좀 흘러다니는 길목등에 위치하고 있는 경우가 대부분이다. 이런데서 커피를 '한잔' 사가지고 죽치고 서너시간을 혹은 네다섯시간을 앉아서 시간을 때울 수 있다는 것은 사실 놓고보면 굉장한 가격대 성능비를 가지고 있다. 사이즈(면적)가 다르다는 것을 감안하고서라도 동일한 시간만큼 주차장에 자동차를 세워놓았을 때, 커피값의 열배는 족히 들게 되어있는 현실인데... 하물며 이렇게 가만히 서있는데다가 서있는동안 아무것도 할줄 모르고, 서 있는 동안에는 생산성따위 하나도 고려할 수 없는 차따위가 이렇게 비싼 값을 치르고 있어야 하는 동네에서, 5~6천원짜리 커피한잔에 '생각을 할 수 있는' '사람'이 머물 공간이 있다는 것은 굉장한 메리트임에 틀림없다. 굳이 자동차에 비유할것도 없다. 5~6천원으로 그 동네에서 동일한 시간만큼 동일한 생산성을 보장 받으며 동일하거나 혹은 그 이상으로 가치를 산출할 수 있는 공간이 툭 까놓고 이야기해서 대체 어디에있나? 뭔가 있어보이고 싶고, 나도 좀 뭔가 되는 것 같고, 왠지 뉴요커가 된 기분까지 느낄 수 있는 보너스까지 주는 곳을 말이다.

명품도 보자. 한달에 월급을 딱 천만원씩 버는 여자가 얼레벌레 백화점 명품관에 마실나갔다가 순간 삘이 꽂혀서 5백만원짜리이기는 하지만 '비교적 저렴한' 브랜드인 루이비응가 백을 캐쉬로 한방에 빵- 질렀다고 하자. 욕먹을일도 아니고, 그저 그러려니 생각이되는 일이며, 때로는 부러움의 대상이 되기도 하고, 심지어 왠지 멋있어보이기까지도 한다. 이제 된장녀라는 감별을 받을 수 있는 상황을 가정해보자. 딱 십분지일. 한달에 백만원의 월급을 벌며 월셋방에서 지내는 여자가 있다. 근데 저 루이비응아 백이 너무너무 가지고 싶은거라. 그래서 저축하는 일정금액을 제외하고 술값 아끼고 담배값 아끼고, 자잘한 지름신들 물리치고 한달에 25만원씩 꼬박꼬박 1년8개월여를 모아서 그 가방을 샀다고 치자. 그럼 이제 여기서 욕을 바가지로 먹기 시작하는거다. 것도 있던 개념까지 졸지에 없는 년까지 되어버린다.

무엇인가 사고, 혹은 하고 싶어서 후자의 여성은 부던히 노력을 했다. 현실을 직시했고, 상황을 판단했고, 판단된 값으로 계획을 잡았고, 잡은 계획을 실행했고, 실행은 성공했다. 누구도 뭐라고 할 수 없는 지극히 개인적인 욕구를 개인적인 노력으로 개인적인 상황에서 개인적으로 일리걸하지 않게 풀어낸 것이다. 그런데 주위에서 사람들은 그 사람을 평가하기 시작한다. 월세 사는년이 5백짜리 가방이 가당키나 하냐, 그돈이면 영어학원따위등을 다녀서 몸값을 월급 한 500만원으로 높인다음에 사도 늦지 않다, 그 가방 오빠가 사줄께 나랑 손만잡고 만리장성을 좀 쌓아보... (응? 이건 아닌가 - _-) 등등.

된장녀이라는 단어자체가 자연스레 생긴 단어가 아닌데다가, 그 단어가 가지는 본질이 자신만의 평가기준으로 사람이 사람을 '평가'하고 그 평가물에 대해 '공유'하고 싶고, 공유한 결과물에 대해 '인정'을 받고 싶어하고, '인정'받은 결과물로 '만족'하려 하는 네거티브한 의미로서 파생되었기에, 본질을 보지 못하고 자꾸 부정적인 측면만으로 안주거리나 되는 악순환이 반복된다. 근데 웃기는 건, 된장녀 자신들은 그런말에 별로 신경을 쓰지 않는다는 것이다. 맞대어 욕을 하는 것도 응대를 하는것도 아니고, 정말이지 신경자체를 쓰지 않는다. 그런데 여기에 해답이 있다.

대체 왜 욕을 먹어야하나?
대체 무엇이 잘못된 부분인가? 에 대한 의문을 1차로.
대체 왜 5백만원짜리 가방을 그렇게 사고 싶어하는 것인가?에 대한 의문을 2차로.
그리고, 그 상품을 산 뒤 두부류(!)의 유형이 가지는 만족감은 어떠한가? 에 대한 의문을 3차로.

그'녀'들은 철저하게 본인의 기준을 알고, 그 기준에 맞는 계획을 세울줄 알며, 세운 계획을 토대로 과감하게 실행에 옮길 줄 안다. 몇온스 되지도 않는 커피한잔에 5천원을 주고 사서 마시는 '이유'가 있다. 그 이유는 굉장히 간단하게도... '즐기는 방법을 안다' 라는 것. 언뜻보기에는 생각없이 미친년소리 들어가면서 놀고있는 것 같아도, 그녀들은 그녀들 나름대로 정립한 즐기는 방법에 근거하여 최상의 가격대 성능비로 놀고먹고쓰고 다니고 있다. 이 패턴. 충분히 연구해볼 가치가 있다는 것이다.

그렇다면 이런 패턴은, 과연 어떠한 기준으로 어떠한 범위까지 미쳐있는가?

'또' 다음으로 미루어 본다 -_-)

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